La publicidad institucional del gobierno de España para el día internacional de la mujer. Estrategias comunicativas y construcción de valores inclusivos


Abstract


This paper analyses some audiovisual advertisements promoted by the Spanish Ministry of Equality for International Women's Day with the aim of understanding the type of representation offered of women, the themes used and the aims pursued. The qualitative analysis will be carried out using a multidisciplinary approach, based on pragmalinguistic, multimodal and persuasive rhetoric analysis. After a brief explanation of what is meant by institutional advertising, the work will examine the audiovisual advertisements produced for this day between 2020 and 2024. The study will investigate what themes the current Ministry addresses to celebrate International Women's Day, how equality policies are communicated to citizens and through which communicative and discursive strategies. The general research question to be answered through the analysis is to what extent and through what kind of discourse the Spanish government uses the institutional publicity campaigns of 8M to present and construct a new sphere of social values about women that are accepted by society.

Keywords: institutional advertising; 8M; equality policies; pragmalinguistics; multimodality

References


Alvarado López M.C., Andrés del Campo S. 2005, Una reflexión crítica sobre la publicidad estatal. El Estado ¿anunciante social?, en “Telos cuadernos de comunicación e innovación” 64, pp. 67-73. https://telos.fundaciontelefonica.com/archivo/numero064/el-estado-anunciante-social/?output=pdf (10/05/2024).

Bitonte M. 2008, “¿Podemos hablar de argumentación visual?”, conferencia dictada en el marco del Congreso “Lógica, Argumentación y Pensamiento crítico”. Santiago de Chile. https://semiotica2a.sociales.uba.ar/wpcontent/uploads/sites/79/2021/03/Argu mentacion.pdf (9.04/2024).

Calsamiglia H. y Tusón A. 1999/2002, Las cosas del decir, Ariel, Barcelona.

Charaudeau P. 2010, Le emozioni come effetti di discorso, en “Rivista di studi letterari e culturali Altre Modernitá”, n. 3, Milano.

Cortés González A. 2011, La publicidad institucional en España. Una década en Perspectiva, en “Razón y palabra” 75. https://www.redalyc.org/pdf/1995/19951870 6053.pdf (2/06/2024).

Fernández Ulloa T. 2020, El discurso persuasivo, en “Discurso & Sociedad” 14 [1], pp. 1-6. http://www.dissoc.org/es/ediciones/v14n01/DS14%281%29FernandezUlloaI.pdf (10/04/2024).

Fuentes Rodríguez C. 2000, Lingüística Pragmática y Análisis del discurso, Arco Libros, Madrid.

Fuentes Rodríguez C. y Alcaide Lara E. 2007, La argumentación lingüística y sus medios de expresión, Arco Libros, Madrid.

Fonturbel R.U. 2012, Publicidad institucional y retórica de las emociones, en Del Rio Sanz E., Ruiz de la Cierva M.C. y Albaladejo A. (Coord.), Retórica y política: los discursos de la construcción de la sociedad, Instituto de Estudios Riojanos, pp. 657-670.

García López M. 2007, Publicidad institucional. Una necesaria reflexión a contracorriente, en “Redes.com” 4, pp. 291-306. http://www.compoliticas.org/redes/ pdf/redes4/19.pdf.

Gobierno de España, Ley 29/2005, de 29 de diciembre, de Publicidad y Comunicación Institucional, https://www.boe.es/eli/es/l/2005/12/29/29/con (21/03/2024).

Gutiérrez Ordóñez S. 2000, Comentario pragmático de textos publicitarios, Arco Libros, Madrid.

Hart C. 2017, Multimodal discourse analysis, en Hart C. (ed.) Researching Discourse. A student guide, Routledge, London, pp. 143-179.

Hernández Gómez O. S. 2023, El papel de la publicidad institucional en la promoción de la igualdad, en (Coords.) Aránguez Sánchez T. y Olariu O., Ensayos Ciberfeministas, Dykinson, Madrid, pp. 827-843.

Mariottini L. 2021, Argumentación y persuasión en los anuncios comerciales audiovisuales post-confinamiento. El storytelling, en “Oralia”, Arco Libros, Madrid, pp. 1-26.

Muelas Gil M., y Romano Mozo M. 2023, Changing socio-cognitive frames through anti-genderviolence metaphors in Spain: a multimodal metaphor analysis, en “Matraga - Revista Do Programa De Pós-Graduação Em Letras Da UERJ” 30 [59], pp. 254–283.

O'Halloran K. 2012, Análisis del discurso multimodal, “ALED”, 12 [1], pp. 75-97.

Pineda A., Rey J. 2009, Propaganda y publicidad institucional: algunas consideraciones teóricas, en “Questiones publicitarias” 1, pp. 9-32. https://raco.cat/index.php/questionespublicitarias/article/view/349809 (12/04/2024).

Prestigiacomo C. 2013, Estrategias Persuasivas en los Anuncios de Televenta, en “Oralia” 16, pp. 281-310.

Ramos Serrano M., Garrido Lora M. y Rodríguez Centeno J.C. 2009, Análisis comparativo de la publicidad institucional en España, objetivos y cualidades discursivas, en “Questiones publicitarias” 1, pp. 227-245. https://raco.cat/index.php/ questionespublicitarias/article/view/349813 (24/04/2024).

Santiago Guervós J. 2005, Principios de comunicación persuasiva, Arco Libros; Madrid.

Santiago Guervós J. 2008, La selección léxica en la comunicación persuasiva: manipulación y uso del significado para la descodificación y la inferencia, en “Español actual” 89, pp. 113-126.

Santiago Guervós J. 2013, Género y relato en la retórica del discurso persuasivo, en “Oralia” 16, pp. 81-103, p. 87. https://gredos.usal.es/bitstream/handle/10366/125230/G%C3%A9nero%20y%20relato%20en%20la%20ret%C3%B3rica%20del%20discurso.pdf?sequence=1&isAllowed=y (10/04/2023).

Senes F., Ricciulli-Duarte D. 2019, La publicidad social como herramienta para la construcción de ciudadanía en “Razón Crítica” 6, pp. 183-199.

Van Leeuwen T. 2008, Discourse and Practice, Oxford University Press, Oxford.

Van Leeuwen T. y Jewitt C. 2001, Handbook of Visual Analysis, Sage London.


Full Text: PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
کاغذ a4 ویزای استارتاپ

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribuzione - Non commerciale - Non opere derivate 3.0 Italia License.